• 今年第一个和肖战终止合作的品牌雅诗兰黛做错了什么?

  • 发布日期:2021-09-29 01:47   来源:未知   阅读:

  2021年9月1号,雅诗兰黛在官方旗舰店发了一条信息:感谢各位雅粉一直以来对雅诗兰黛的支持与真爱,雅诗兰黛品牌与肖战先生的合作已经到期结束,本群将于9月1日10点正式解散。至此肖战的唯一一个美妆品牌代言合作宣告终止,为什么极具国际知名度和国际视野的美妆品牌要在肖战商业价值如日中天,品牌方挤破头脑排队都很难合作的时候宣布终止合作呢?

  2019年10月,在双11前夕,雅诗兰黛签下当红明星肖战,成为亚太区彩妆及香氛代言人。当时的雅诗兰黛还签约了杨幂、李现,两位代言人,全方位的代言矩阵,使得雅诗兰黛在电商平台的促销预售破10亿元。同时,为配合品牌的宣传和推广,雅诗兰黛品牌为代言人肖战一共拍摄了三款广告大片,极富浪漫气息的视觉享受,吸引了大批粉丝的关注。

  去年肖战的舆论事件发生后,雅诗兰黛一直保持着沉默,香港最准波色生肖诗。没有落井下石,也没有表态力挺。但自从拍了三只微电影后,后续也没有了互动。去年的肖战生日,在最后一刻才送上祝福。也说明两者关系很微妙。

  有这么一个传言,去年的9月17日,雅诗兰黛准备开办一场直播,邀请的神秘嘉宾就是肖战。但品牌方给了他一个超高的业绩指标。如果能顺利完成,则可以继续预约。当然,以肖战一贯的作风,他不希望用他的影响力去强制粉丝应援,来割粉丝韭菜。所以直播那天,肖战没有来。或许这就是不续约的源头。

  和其他品牌相比,雅诗兰黛在与代言人肖战的合作上并没有很坚定。因为黑粉一直在搅局,可能又担心2017年的代言人风波再次重演,只能做冷处理。

  进入2021年的肖战事业全面爆发,代言品牌已经增加了19个。但独缺美妆个护品牌官宣。不过有比雅诗兰黛还具知名度的品牌已经排上了官宣计划。

  肖战与雅诗兰黛的合作有了最初的惊喜,就像初恋一样,日子久了,开始在意别人的眼光,乐意地保持着距离,可是距离并没有产生美。于是产生了离开的念头,不是对方不好,也不是因为不爱了。而是双方的世界都不缺谁,那就此道别吧。祝好!